我們都知道，商標(biāo)最基本的功能是識(shí)別，即將經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)相區(qū)別。商標(biāo)的其他功能，如廣告宣傳功能、質(zhì)量擔(dān)保功能等都是在這一功能的基礎(chǔ)上派生出來(lái)的，而且只有在商標(biāo)的識(shí)別功能能夠正常發(fā)揮的條件下，商標(biāo)的其他派生功能才可能發(fā)揮作用。保護(hù)九江商標(biāo)注冊(cè)的識(shí)別功能或者說(shuō)使其顯著性不受侵害，就是對(duì)商標(biāo)所有人的投資和商業(yè)信譽(yù)的保護(hù)，也是對(duì)消費(fèi)者利益的保護(hù)，即使其免受假冒、仿冒行為的誤導(dǎo)，在商標(biāo)的指引下，方便地購(gòu)買到自己心儀的商品和服務(wù)。

通過(guò)對(duì)商標(biāo)所有人和消費(fèi)者利益的保護(hù)，商標(biāo)法間接發(fā)揮了維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的作用。所以說(shuō)，保護(hù)商標(biāo)的識(shí)別功能是商標(biāo)法的核心任務(wù)，商標(biāo)法的各項(xiàng)制度都是圍繞確保商標(biāo)識(shí)別功能的正常發(fā)揮設(shè)計(jì)的。商標(biāo)的識(shí)別功能是通過(guò)商標(biāo)使用而產(chǎn)生，并隨著商標(biāo)使用的時(shí)間、范圍、頻率等逐步強(qiáng)化。沒(méi)有在商業(yè)活動(dòng)中使用的商標(biāo)，消費(fèi)者難以將其與特定商品（服務(wù)）的提供者（商標(biāo)所有人）相聯(lián)系，也難以將其商標(biāo)注冊(cè)與特定商品（服務(wù)）的特定質(zhì)量相聯(lián)系，其識(shí)別作用也就無(wú)從產(chǎn)生。

商標(biāo)的價(jià)值也是在商業(yè)使用中逐步積累起來(lái)的。無(wú)論從商標(biāo)功能的產(chǎn)生、強(qiáng)化過(guò)程來(lái)看，還是從商標(biāo)價(jià)值的累積過(guò)程來(lái)看，商業(yè)使用都是商標(biāo)受法律保護(hù)最重要、最基本的條件。因此，從實(shí)質(zhì)意義上講，未在商業(yè)活動(dòng)中使用的商標(biāo)并不是商標(biāo)法所要保護(hù)的商標(biāo)，充其量不過(guò)是一個(gè)圖形或者詞組，如果其設(shè)計(jì)具備獨(dú)創(chuàng)性，可以作為作品受著作權(quán)法保護(hù)，而不能成為商標(biāo)法所保護(hù)的商標(biāo)。

商標(biāo)作為商業(yè)活動(dòng)中的識(shí)別性標(biāo)志，具備識(shí)別性（顯著性）既是法律保護(hù)的條件也是法律保護(hù)的對(duì)象，未經(jīng)商業(yè)使用的商標(biāo)并未實(shí)際產(chǎn)生識(shí)別作用，沒(méi)有理由要求法律給予保護(hù)。因此，從理論上講，通過(guò)使用取得商標(biāo)權(quán)符合商標(biāo)的功能和樸素的商業(yè)道德，是最公平的。注冊(cè)取得原則將商標(biāo)權(quán)的取得系于注冊(cè)，易于誘發(fā)搶注、盲目商標(biāo)注冊(cè)等一系列問(wèn)題。

因此，有人主張商標(biāo)法應(yīng)當(dāng)改弦更張，采取使用取得原則或者注冊(cè)取得與使用取得相結(jié)合。我們認(rèn)為，任何制度都不是完美無(wú)缺的，注冊(cè)取得制度雖然存在易于誘發(fā)搶注等問(wèn)題，但是，在貿(mào)易全球化的背景之下，在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所追求的安全和效率兩個(gè)重要的價(jià)值目標(biāo)方面，注冊(cè)取得較使用取得具有比較優(yōu)勢(shì)。

因此，商標(biāo)法修改應(yīng)當(dāng)繼續(xù)堅(jiān)持注冊(cè)取得原則，同時(shí)，通過(guò)制度設(shè)計(jì)限制其消極作用。綜觀各國(guó)商標(biāo)立法，克服商標(biāo)注冊(cè)取得原則的弊端的基本思路是：在堅(jiān)持注冊(cè)取得原則的前提下，通過(guò)強(qiáng)調(diào)使用在商標(biāo)保護(hù)中的作用來(lái)克服注冊(cè)取得原則可能產(chǎn)生的消極作用。具體而言，一方面對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)給予適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)，另一方面，強(qiáng)化對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用要求，未實(shí)際使用的注冊(cè)商標(biāo)其受保護(hù)的程度受到限制，甚至?xí)蛔N。

我們公司在很多新客戶咨詢九江商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了普遍客戶關(guān)心的問(wèn)題就是，為什么商標(biāo)注冊(cè)要這么久的時(shí)間，14個(gè)月左右的時(shí)間，不能快一點(diǎn)注冊(cè)好商標(biāo)拿證嗎，為什么商標(biāo)注冊(cè)要這么久的時(shí)間，非常能夠理解這些客戶的心聲。商標(biāo)注冊(cè)為什么要這么久，我們可以從四個(gè)方面來(lái)為你解答。

一。商標(biāo)注冊(cè)是要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，與其他工商注冊(cè)不同，工商注冊(cè)基本上是登記制度，不做實(shí)質(zhì)審查，所以時(shí)間比較短。商標(biāo)是全國(guó)通用的標(biāo)志，沒(méi)有地域性，全部都在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)，沒(méi)有其他注冊(cè)主管機(jī)構(gòu)，商標(biāo)局也在北京，其他地方也沒(méi)有分支機(jī)構(gòu)，這樣是為了集合審查，避免出現(xiàn)各個(gè)地方審查不一的情況出現(xiàn)。

二。商標(biāo)的審查工作量非常巨大，每年國(guó)家有一百多萬(wàn)件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量，但是審查員也只有幾百位而已，07年之前更少，才三百位，在08年增加二百多位，現(xiàn)在估計(jì)商標(biāo)審查員在七百位左右，所以工作量巨大，確實(shí)需要時(shí)間的。

三。商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，其實(shí)世界上都差不多的。我國(guó)07年以前商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間是3年左右，后來(lái)逐漸提速到現(xiàn)在的1年半左右。美國(guó)歐洲等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，也是需要這么多的時(shí)間。商標(biāo)注冊(cè)最快的是香港地區(qū)，香港號(hào)稱最有效率的城市，也要8個(gè)月的時(shí)間。所以總體來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間都差不多的。

四。商標(biāo)審查之后，有三個(gè)月的公告期，國(guó)家商標(biāo)法規(guī)定，任何人可以以任何理由對(duì)任何一件在公告期的商標(biāo)提出異議。所以在公告期被提出異議，又要延長(zhǎng)一年，所以就有客戶說(shuō)為什么都二三年了，商標(biāo)還沒(méi)有注冊(cè)好的原因。但是提異議的成本是一件注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)用的2倍，所以被提了異議，不必過(guò)多煩惱，那是因?yàn)槟愕纳虡?biāo)有價(jià)值，所以人家才會(huì)提異議的。

綜上所述，商標(biāo)注冊(cè)為什么要這么久，那是因?yàn)樯虡?biāo)是實(shí)質(zhì)審查，審查員的工作量巨大，況且商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間外國(guó)國(guó)家也普遍如此，最后還有3個(gè)月公告期的不可控風(fēng)險(xiǎn)，延長(zhǎng)注冊(cè)期，相信你看了這篇文章，應(yīng)該明白了吧。

我想我們?cè)谧?cè)商標(biāo)的路上會(huì)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題。我什么時(shí)候可以使用我的商標(biāo)？據(jù)估計(jì)，最常聽到的回答是：當(dāng)受理通知書下來(lái)時(shí)，可以在商標(biāo)的某個(gè)位置標(biāo)注“商標(biāo)”，表明該商標(biāo)正在申請(qǐng)注冊(cè)，但有些后話不說(shuō)！九江商標(biāo)注冊(cè)和審查的過(guò)程比較長(zhǎng)，已經(jīng)有一年半的人很多。然而，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)往往使用商標(biāo)，特別是不使用商標(biāo)進(jìn)行促銷時(shí)，往往給人的印象是不夠規(guī)范和專業(yè)，大大降低了促銷的效果。

那么，在商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)期間，企業(yè)需要使用商標(biāo)時(shí)應(yīng)該怎么做呢？首先，要明確商標(biāo)需要經(jīng)過(guò)注冊(cè)和核準(zhǔn)，才能獲得相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)。我國(guó)市場(chǎng)上常見的商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)志有兩種：一種是在商標(biāo)的右上角或右下角用R圈出，另一種是在商標(biāo)的右上角或右下角用“注”字標(biāo)出，還有一種是在商標(biāo)的右上角或右下角用“TM”字標(biāo)出。這種情況有時(shí)與商標(biāo)使用國(guó)有關(guān)。

例如，與中國(guó)的“先申請(qǐng)”原則不同，“先使用”原則在美國(guó)實(shí)行，即商標(biāo)的使用人受法律保護(hù)。為了獲得商標(biāo)的法律保護(hù)，美國(guó)法律規(guī)定必須有貿(mào)易和商標(biāo)的實(shí)際使用。雖然美國(guó)實(shí)行了登記制度，但“優(yōu)先使用”仍是申請(qǐng)登記的先決條件。根據(jù)“第一次使用”的原則，商標(biāo)可以注冊(cè)，也可以不注冊(cè)。未注冊(cè)商標(biāo)在使用過(guò)程中可以受到法律保護(hù)。因此，當(dāng)我們看到一些正在使用的美國(guó)商標(biāo)標(biāo)有“商標(biāo)”時(shí)，這些商標(biāo)就受到了美國(guó)商標(biāo)法的保護(hù)。在我國(guó)，由于《商標(biāo)法》貫徹了“先申請(qǐng)”的原則，出于各種目的，一些不太負(fù)責(zé)任的商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)會(huì)告訴企業(yè)，“商標(biāo)”就是注冊(cè)商標(biāo)的含義。收到《商標(biāo)受理通知書》后，標(biāo)注“商標(biāo)”使用該商標(biāo)，但不得標(biāo)注為注冊(cè)商標(biāo)。

很多企業(yè)熱衷于使用商標(biāo)，這有利于企業(yè)認(rèn)定注冊(cè)商標(biāo)。因此，許多企業(yè)剛剛收到《商標(biāo)受理通知書》，就將注冊(cè)商標(biāo)放入其產(chǎn)品的各種包裝、合同甚至廣告中。眾所周知，存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，很多企業(yè)已經(jīng)被起訴到法院。一旦法院認(rèn)定侵權(quán)，企業(yè)不僅面臨賠償，還可能涉及各種包裝、廣告費(fèi)用等損失。商標(biāo)是商標(biāo)的縮寫。我國(guó)《商標(biāo)法》根本沒(méi)有規(guī)定“商標(biāo)”標(biāo)志的意義，也沒(méi)有提及企業(yè)取得《商標(biāo)受理通知書》后，在商標(biāo)被標(biāo)注時(shí)可以使用申請(qǐng)中的商標(biāo)。在本案中，使用商標(biāo)侵犯他人商標(biāo)權(quán)的，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。原因很簡(jiǎn)單。商標(biāo)受理通知書只告知申請(qǐng)人商標(biāo)局受理了商標(biāo)申請(qǐng)，并不意味著商標(biāo)通過(guò)了審查。在《商標(biāo)受理通知書》下面會(huì)有一句話：“注：本通知書僅表明商標(biāo)局收到了申請(qǐng)人的商標(biāo)申請(qǐng)，未表明申請(qǐng)的商標(biāo)已被核準(zhǔn)注冊(cè)”，事實(shí)上，提醒企業(yè)商標(biāo)受理通知書的性質(zhì)。

因?yàn)椤渡虡?biāo)受理通知書》只表明商標(biāo)局已收到申請(qǐng)人的申請(qǐng)，但尚未開始審查。也就是說(shuō)，即使注冊(cè)商標(biāo)與馳名商標(biāo)完全相同，也可以得到商標(biāo)受理通知書。如果在收到商標(biāo)受理通知書后，可以對(duì)商標(biāo)進(jìn)行標(biāo)識(shí)，并使用申請(qǐng)中的商標(biāo)，是否不可能以這種方式“合法”侵犯他人的商標(biāo)權(quán)？因此，說(shuō)“注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)有商標(biāo)的，可以使用”是荒謬的。R符號(hào)和圓圈中的“注”符號(hào)均為我國(guó)法律規(guī)定的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志，表明該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)并通過(guò)審查，取得了《商標(biāo)注冊(cè)證》，成為注冊(cè)商標(biāo)。

R是英文“register”的首字母。注冊(cè)商標(biāo)是專有的、排他的、唯一的，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人，受法律保護(hù)。未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可或者授權(quán)，任何企業(yè)或者個(gè)人不得使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。那么，企業(yè)能否使用還在申請(qǐng)注冊(cè)過(guò)程中的商標(biāo)呢？答案確實(shí)可以使用，但存在一定的侵犯他人商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，與是否標(biāo)注“商標(biāo)”無(wú)關(guān)。（回答）風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自三個(gè)方面：一是申請(qǐng)商標(biāo)前不進(jìn)行檢索，有相同或者近似的商標(biāo)；二是雖然已經(jīng)進(jìn)行了檢索，但檢索工作不到位，存在漏檢的情況；三是商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫(kù)雖然經(jīng)過(guò)檢索，但有一定的“窗口期”（即有的商標(biāo)已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)，但沒(méi)有時(shí)間進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)）。

在窗口期內(nèi)，有人首先申請(qǐng)了相同或相似的商標(biāo)。當(dāng)然，企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)使用商標(biāo)。商標(biāo)最終可以注冊(cè)，沒(méi)有任何問(wèn)題。但企業(yè)也會(huì)遇到風(fēng)險(xiǎn)。例如，企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，商標(biāo)具有相同或者相似的商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)失敗。此外，企業(yè)被起訴或投訴侵犯商標(biāo)權(quán)。它不僅需要補(bǔ)償他人的損失，而且在企業(yè)的早期階段需要付出大量的投資。建議在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)期間，企業(yè)確需使用該商標(biāo)的：

1、要認(rèn)真進(jìn)行商標(biāo)檢索，確保以前沒(méi)有相同或相似的商標(biāo)；

2、要控制商標(biāo)申請(qǐng)中的各種包裝和宣傳投資成本。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)想讓自己的品牌更洋氣，因而紛紛注冊(cè)英文商標(biāo)。然而，注冊(cè)英文商標(biāo)絕非易事。很多英文商標(biāo)因?yàn)楦鞣N問(wèn)題都被駁回了。到底哪些原因易導(dǎo)致英文商標(biāo)被駁回呢?

1、商標(biāo)含義存在負(fù)面影響《商標(biāo)法》規(guī)定：有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，亦不得申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。因此，我們?cè)谧?cè)英文商標(biāo)時(shí)，不可將格調(diào)低下，不符合我國(guó)公序良俗和社會(huì)主義道德風(fēng)尚的標(biāo)志申請(qǐng)為商標(biāo)。案例：泛思斕荻FANCYLADY曾在第25類(服裝鞋帽)申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)。FANCYLADY在英文中具有特定含義，是情婦的意思。顯然，此商標(biāo)的中文含義容易對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響，因此商標(biāo)局駁回了該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

2、含有國(guó)家名稱或著名城市名稱《商標(biāo)法》規(guī)定：同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的標(biāo)志，或縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名不得作為商標(biāo)。案例：GENEVALIONS曾在第25類(服裝鞋帽)申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)。該商標(biāo)中的英文GENEVA譯為日內(nèi)瓦，而日內(nèi)瓦是瑞士著名的旅游城市，在全球擁有很高的知名度，屬于公眾只曉的外國(guó)地名，違背了《商標(biāo)法》關(guān)于外國(guó)地名不得注冊(cè)成為商標(biāo)的規(guī)定，所以商標(biāo)局駁回了該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

3、英文圖形與英文商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)是一種區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，因此相同或近似商品、服務(wù)類別中不允許存在相同或近似商標(biāo)，否則商標(biāo)作用將喪失。商標(biāo)局在審查組合商標(biāo)時(shí)，會(huì)審查商標(biāo)的文字和圖形，只要有一個(gè)構(gòu)成近似，商標(biāo)整體就會(huì)因近似而被商標(biāo)局駁回。案例：YIBIYI曾在第25類(服類鞋帽)申請(qǐng)注冊(cè)英文YIBIYI圖形的組合商標(biāo)。其中的YIBIYI與他人在第25類注冊(cè)的在先商標(biāo)YIBIYI構(gòu)成近似，因此商標(biāo)局駁回了該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

4、英文商標(biāo)含義易造成誤認(rèn)《商標(biāo)法》規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。帶有欺騙性質(zhì)的商標(biāo)若被用于商業(yè)活動(dòng)中，容易讓相關(guān)消費(fèi)者誤認(rèn)或混淆，擾亂正常的市場(chǎng)秩序。案例：壹周BEER曾在第33類(酒精飲料)申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)。該商標(biāo)中BEER中文含義為啤酒，而第33類(酒精飲料)中并未包含啤酒這個(gè)小項(xiàng)。最終，商標(biāo)局以該商標(biāo)易引起消費(fèi)者混淆為由，駁回了該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。申請(qǐng)人在申請(qǐng)英文商標(biāo)前，需提前做好商標(biāo)查詢工作，建議大家來(lái)社標(biāo)網(wǎng)免費(fèi)進(jìn)行商標(biāo)查詢，避免自己申請(qǐng)的英文商標(biāo)因?yàn)樯鲜鲈蚨获g回。