商標近似是指兩個商標文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合后的整體排列組合方式和外觀近似，或者其三維標志的形狀和外觀近似，或者其顏色或者顏色組合近似，使用在同一種或者類似商品或者服務上易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認。

《商標法》第五十二條第(一)項規(guī)定，未經(jīng)九江商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與注冊商標相同或者近似商標的行為，屬于侵犯注冊商標專用權的行為。商標侵權糾紛大多數(shù)都是由近似商標引起的。那么，要如何進行近似商標的判定呢？

進行商標近似的判定，首先應認定指定使用的商品或者服務是否屬于同一種或者類似商品或者服務；其次應從商標本身的形狀、讀音、含義和整體表現(xiàn)形式等方面，以相關公眾一般注意力為標準，并采取整體觀察與比對主要部分的方法，判斷商標是否近似。

（一）以相關公眾的一般注意力為標準，對商標侵權糾紛案件中有爭議的商標進行整體比對和主要部分比對。在商標侵權糾紛案件中，認定被控侵權商標與主張權利的注冊商標是否近似，應當視所涉商標或其構成要素的顯著程度、市場知名度等具體情況，在考慮和對比文字的字形、讀音和含義，圖形的構圖和顏色，或者各構成要素的組合結構等基礎上，對其整體或者主要部分是否具有市場混淆的可能性進行綜合分析判斷。其整體或主要部分具有市場混淆可能性的，可以認定構成近似；否則，不認定構成近似。也就是說，判斷商標侵權中的近似不限于商標整體的近似，還包括主要部分的近似。在商標法意義上，商標的主要部分是指最具商品來源的識別性、最易于使相關公眾將其與使用該商標的商品聯(lián)系起來的商標構成要素。

（二）認定商標近似時，考慮請求被保護的商標的顯著性和知名度。顯著性越強、知名度越高的商標，被混淆誤認的可能性越大，因而對其保護的強度亦越大。這是因為對于在特定市場范圍內具有馳名度的注冊商標，給予與其馳名度相適應的強度較大的法律保護，有利于激勵市場競爭的優(yōu)勝者、鼓勵正當競爭和凈化市場秩序，防止他人不正當?shù)嘏矢狡渖虡I(yè)聲譽，從而可以有效地促進市場經(jīng)濟有序和健康地發(fā)展。

按照消費者在市場中對商標的感知規(guī)律，審判和行政執(zhí)法實踐中常常運用商標整體、要部比對和將商標隔離開比對的方法，來判斷商標的類似。

（一）整體比對，又稱為商標整體觀察比較，是指將商標作為一個整體來進行觀察，而不是僅僅將商標的各個構成要素抽出來分別進行比對。

（二）要部比對，又稱為商標主要部分觀察比較，是指將商標中發(fā)揮主要識別作用的部分抽出來進行重點比較和對照，是對整體比對的補充。

（三）隔離比對，又稱為對商標的隔離觀察比較，是指將注冊商標與被控侵權的商標放置于不同的地點在不同的時間進行觀察比對，不是把要比對的兩個商標擺放在一起進行對比觀察。

在進行商標近似判定時，應當綜合采用上述幾種比對方法，關注商標的整體給消費者的感受，必要時要比對商標的主要部分，并將被控侵權商標與注冊商標隔離比對。這樣才能更科學準確地判斷侵權行為，從而解決侵權糾紛。

對于任何代理機構，收取的商標申請費一般包括兩部分：一部分是國家商標局委托代理機構收取的費用，即“公費”；另一部分是代理機構自行決定的代理費用。因此，對于提供低價的代理商來說，了解其營業(yè)年限或背后的專業(yè)團隊支持是合理的。如果是一個新成立的機構，提供低價誘惑，企業(yè)就要擦亮眼睛；對于商標的注冊，商標處理將由處理，整個過程將是一對一的服務。

眾所周知，除了和藥品的強制注冊外，其他類別的商標都沒有強制注冊的要求。因此，一些非正規(guī)機構會發(fā)現(xiàn)尚未注冊商標的企業(yè)，必須對其聲稱使用的商標進行注冊，否則將受到處罰，這當然是違法行為；非正規(guī)機構通過各種渠道發(fā)現(xiàn)未注冊企業(yè)，并向其舉報企業(yè)使用的未注冊商標已被他人預先注冊。

此時，企業(yè)如果不搬遷，就會失去商標。這時，企業(yè)應該搜索自己的商標，必要時注冊商標，但要另找法律代理；當商標公告或即將公告時，企業(yè)會收到一些機構的來信，稱商標公告需要額外付費，一般數(shù)量不大，所以一些不知道規(guī)則的企業(yè)會上當受騙；非正規(guī)機構將抓住商標有效期為十年的噱頭，對一些知識產權意識淡薄或沒有具體知識產權負責人的企業(yè)發(fā)動攻擊，謊稱商標即將過期，不續(xù)展將失去商標；當非正式機構對外宣傳時，他們稱九江商標注冊的成功率為100%，但這顯然不存在。

在商標公告期間，受到商標異議、駁回等處理，沒有100%注冊成功的；根據(jù)《商標法》的規(guī)定，包括中國國名、軍旗、勛章、地理標志、民主歧視、夸大、欺騙、無意義的商標，不得注冊，而非正規(guī)機構則會千方百計先滿足客戶的需求，然后以各種理由將其淘汰；非正式代理機構稱，商標局有熟人可以幫忙，但事實上，商標申請大約一年后交給審查員，商標局會對審查員進行不定期的調整和變更，因此根本沒有熟人；非正規(guī)中介機構利用各種優(yōu)勢，誘使顧客付費，但申請商標注冊需要一年多時間，這足以挽救許多“小白”。

一年多后，整個機構都消失了。綜上所述，商標注冊是企業(yè)經(jīng)營自有品牌的重要環(huán)節(jié)。按照我國“注冊”的規(guī)定，企業(yè)要抓住機遇，做好一切準備，防止苦心經(jīng)營的品牌被別人搶先。

一個企業(yè)操縱的商標不經(jīng)過注冊，最致命的短處是商標應用人對該商標不具備商標專用權。就是說利用這個商標，別人也能夠行使這個商標，這就使商標標明商品根源的基本用意受到了感染，也導致商標表明一定商品質量和名譽的用意大打折扣。

九江商標注冊的重要性

1、比如，A企業(yè)生產的美麗牌電飯鍋，很受消費者接待，但電飯鍋的廠家商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好作用，就使用了現(xiàn)在賣的火熱的美麗商標使用。A企業(yè)的市場銷售額快捷下降，“美麗”品牌受到影響。

2、這種情況雖出乎A企業(yè)的預計，卻又應在料想之中。A企業(yè)肯求商標主管機關制止其他企業(yè)運用“美麗”商標，但因該商標不是注冊商標，A企業(yè)不具有商標專用權，商標主管機關對A企業(yè)的要求不能受理。未注冊商標，是否可以使用諧音再一個就是未注冊商標有可能與操縱在相似或類似商品上的已注冊商標相像或者近似，從而發(fā)作侵權作為。

有此可見一個廠家也好，一個品牌也好，都要有自己的品牌保護意識，包括以上產品的外觀、商標、版權等都需要進行保護才能讓企業(yè)得到長久的合理發(fā)展。

1、企業(yè)的主要負責人和商標工作者，包括標識及包裝的設計人員，應當熟悉商標法律并能靈活地運用。

2、不使用未注冊商標。要么不使用商標，要么使用注冊了的商標。申報了注冊但未經(jīng)商標局核準注冊，只是受理了，也最好不要提前使用，因為該商標的專用權是不確定的。為避免注冊時間長和急需使用的矛盾，建議企業(yè)申報注冊要有超前意識，在產品開發(fā)研究之初就申報。

3、不對產品起別名。如需要區(qū)分自己同一類型的新老產品，可以給新產品起一個新的名稱，但必須作為商標申報注冊。

4、依法正確使用注冊商標，不改變注冊商標的圖樣。如確需改變，則將改變后的圖案申報注冊。

5、設計商標標識和產品包裝時，盡量突出注冊商標圖形，少一點裝潢圖案。最好是在申報九江商標注冊時，就考慮標識和包裝設計的要求，或者先設計出產品標識和包裝，然后將其能夠作商標注冊的部分提出來申報注冊。另外要留意同行業(yè)同類產品的標識和包裝，不要仿照他人的設計風格，要有自己獨特的設計思路和風格。