商標(biāo)的功能和價(jià)值體現(xiàn)在市場(chǎng)上，即商標(biāo)在產(chǎn)品開發(fā)、研究、生產(chǎn)和貿(mào)易中的作用。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，商標(biāo)的價(jià)值也在不斷上升，這也受到了企業(yè)和私人所有者的重視。他們爭(zhēng)先恐后地為品牌樹立商標(biāo)和形象，以便把自己打造成一個(gè)有自己獨(dú)立思想的品牌，不同于其他沒有品牌和形象的產(chǎn)品。經(jīng)常使用谷歌瀏覽器的用戶知道，谷歌于2015年9月在中國(guó)更改了商標(biāo)。

無論是在搜索引擎、瀏覽器還是其他網(wǎng)站上，所使用的商標(biāo)都采用了這種變化模式，從直觀效果上看，變得更加圓潤(rùn)。雖然整體文字沒有變化，但給人帶來的視覺效果卻是耳目一新。任何一個(gè)企業(yè)要想獲得更好的商標(biāo)使用效果，都應(yīng)該像谷歌一樣重視視覺美學(xué)。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)上購(gòu)買商標(biāo)的，也應(yīng)當(dāng)按照要求進(jìn)行篩選。谷歌成立至今已有21年。它從未改變過它的商標(biāo)，甚至從未改變過它的微小細(xì)節(jié)。在過去的兩年里，谷歌有了改變其商標(biāo)的想法。谷歌之所以有這樣的想法，不僅僅是因?yàn)樗胩岢鲂碌南敕ā?/p>

它是為了使商標(biāo)符合更流行的審美觀，特別是年輕人的審美觀。我們需要知道，雖然谷歌是世界上的搜索引擎之一，但在許多國(guó)家和地區(qū)，它仍然沒有趕上這種搜索引擎。為了擴(kuò)大自己的市場(chǎng)空間，吸引小一代用戶的關(guān)注，谷歌已經(jīng)開始對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行新的修改，這對(duì)谷歌未來的發(fā)展還是非常大的幫助。我們應(yīng)該知道，該企業(yè)的所有商業(yè)項(xiàng)目都是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行的，因此其商標(biāo)更受網(wǎng)民認(rèn)可。

任何一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該重視商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)，購(gòu)買商標(biāo)。所選擇的美感不應(yīng)表現(xiàn)出來，以影響下一代的主要消費(fèi)者，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。無論是企業(yè)自行設(shè)計(jì)商標(biāo)，還是在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)上購(gòu)買自己的商標(biāo)，都必須有明確的目的，即促進(jìn)企業(yè)的未來發(fā)展。很多企業(yè)不重視未來社會(huì)的潛在消費(fèi)，只關(guān)注當(dāng)前市場(chǎng)上的消費(fèi)者，這無疑對(duì)企業(yè)以后的發(fā)展非常不利，關(guān)注未來的消費(fèi)群體可以使企業(yè)做大做強(qiáng)，而這些消費(fèi)群體正看著他們的商標(biāo)成長(zhǎng)起來。商標(biāo)效果如何直接影響到產(chǎn)品是否在他們心中留下深刻的印象。

具有我國(guó)國(guó)籍的國(guó)民或者在我國(guó)有住所和營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的企業(yè)或個(gè)人，都可以向我國(guó)商標(biāo)局國(guó)際處遞交商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)局在申請(qǐng)手續(xù)齊備的情況下，會(huì)將申請(qǐng)書件寄達(dá)國(guó)際局。根據(jù)《馬德里協(xié)定》或《馬德里議定書》，具有我國(guó)國(guó)籍的國(guó)民或者在我國(guó)有住所和營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的企業(yè)或個(gè)人，都可以向我國(guó)商標(biāo)局國(guó)際處遞交商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)。

商標(biāo)局在申請(qǐng)手續(xù)齊備的情況下，會(huì)將申請(qǐng)書件寄達(dá)國(guó)際局。如果商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)完備，大約需要6個(gè)月，國(guó)際局可頒發(fā)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)證明（效力相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的受理通知書）。其后，國(guó)際局會(huì)將申請(qǐng)轉(zhuǎn)交至指定保護(hù)的國(guó)家，各國(guó)依該國(guó)法律進(jìn)行審查。若申請(qǐng)保護(hù)的商標(biāo)被某個(gè)國(guó)家駁回，申請(qǐng)人可根據(jù)該國(guó)法律，委托代理組織進(jìn)行駁回答復(fù)。每個(gè)指定保護(hù)國(guó)都是進(jìn)行獨(dú)立審查，某一或某些國(guó)家的駁回，不會(huì)對(duì)其他國(guó)家的審查和注冊(cè)造成影響。中國(guó)企業(yè)提申請(qǐng)馬德里商標(biāo)注冊(cè)必須符合以下條件之一：

（1）根據(jù)《馬德里協(xié)定》提交注冊(cè)申請(qǐng)（指定國(guó)家為協(xié)定國(guó)家）：申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)必須是經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)局）核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。

（2）根據(jù)《馬德里議定書》提交注冊(cè)申請(qǐng)（指定國(guó)家含純議定書國(guó)家）：申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)必須是經(jīng)商標(biāo)局受理注冊(cè)申請(qǐng)，或者核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。

（3）申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)內(nèi)容必須與申請(qǐng)人在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的商標(biāo)內(nèi)容完全一致，所指定使用的商品應(yīng)與國(guó)內(nèi)注冊(cè)的商品相同或不超過原注冊(cè)的商品范圍。

其實(shí)簡(jiǎn)單通俗的來說就是組合商標(biāo)只能一起使用，不能拆開使用，否則會(huì)被撤銷商標(biāo)權(quán)。根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條第一項(xiàng)的規(guī)定，九江商標(biāo)注冊(cè)人自行改變其注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的，即屬于擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的行為。商標(biāo)注冊(cè)多數(shù)都是分開注冊(cè)，靈活使用。而在未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)上加注注冊(cè)標(biāo)記，包括在注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品范圍之外的其他商品上使用該商標(biāo)并加注注冊(cè)標(biāo)記，則屬于冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為。

那么，如何掌握和區(qū)分自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者其組合和冒充注冊(cè)商標(biāo)二者之間的關(guān)系和界線呢?這需針對(duì)具體商標(biāo)案件個(gè)案認(rèn)定，但其基本原則是：對(duì)注冊(cè)商標(biāo)作局部或較輕微的改動(dòng)(如改變商標(biāo)文字部分的字體，或在不改變圖形主體的前提下對(duì)圖形部分作某些變動(dòng)或增減等)的，屬于《商標(biāo)法》第四十四條第一項(xiàng)所述的行為;但如果對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的主體部分(包括文字和圖形)進(jìn)行較大的或根本性的改變，則該商標(biāo)應(yīng)視為一個(gè)新的商標(biāo)，在此商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)前就在使用中加注注冊(cè)標(biāo)記，則屬于冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為，將受到工商部門查處。因此，應(yīng)重新申請(qǐng)注冊(cè)。

圖形商標(biāo)的設(shè)計(jì)不同于普通的標(biāo)志設(shè)計(jì)，商標(biāo)是需要通過國(guó)家相關(guān)部門注冊(cè)和保護(hù)的。作為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)九江商標(biāo)注冊(cè)圖形商標(biāo)時(shí)，可參考如下注意事項(xiàng)：

一、商標(biāo)要簡(jiǎn)單明了商標(biāo)中數(shù)字商標(biāo)是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元?dú)獯?；單字商?biāo)如將牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂、柯達(dá)等上口易記給人們留下深刻的印象。

二、商標(biāo)的識(shí)別性很重要企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，總會(huì)想到太陽、月亮、星星、風(fēng)景、名勝、名人、動(dòng)植物等眾所周知的象征物。用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品，用動(dòng)物可表現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象，用名人可擴(kuò)大知名度。

三、商標(biāo)設(shè)計(jì)必須獨(dú)特商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識(shí)別性的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。商標(biāo)注冊(cè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，突破常規(guī)，與眾不同。

四、借助流行設(shè)計(jì)商標(biāo)借助流行的船來為企業(yè)(或產(chǎn)品)的商標(biāo)迎風(fēng)遠(yuǎn)航，在營(yíng)銷實(shí)踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上虛構(gòu)的宇宙牌香煙的相聲節(jié)目，影響很大。某煙廠乘機(jī)將新開發(fā)的香煙注冊(cè)為宇宙牌投放市場(chǎng)，獲得成功。

五、商標(biāo)設(shè)計(jì)要避免相同與近似商標(biāo)設(shè)計(jì)如果能做到兼顧造詞與含義，效果更好，會(huì)收到強(qiáng)化獨(dú)特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個(gè)詞去掉一個(gè)字母n，變成SONY，就是一個(gè)典型的有音無意的新名字。

六、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮國(guó)際化商標(biāo)設(shè)計(jì)一般要符合目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)心理和習(xí)慣，符合當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化狀況、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色；西方國(guó)家不喜歡13；日本人不喜歡4；華人喜歡8等。

七、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮延伸性商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，商標(biāo)注冊(cè)考慮企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)是一個(gè)有遠(yuǎn)見的系統(tǒng)工程。如長(zhǎng)虹、海爾，就考慮到它要適應(yīng)更廣闊的經(jīng)營(yíng)范圍，將來能起到總商標(biāo)的作用。

八、發(fā)明人、創(chuàng)始人可作產(chǎn)品商標(biāo)另外需要說明的是，商標(biāo)設(shè)計(jì)還可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產(chǎn)品的商標(biāo)，或用原先的老字號(hào)作商標(biāo)。如張小泉剪刀、王致和腐乳、Adidas等。