中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)，正在成為一個(gè)新的風(fēng)向標(biāo)。近日，中國(guó)化工成功收購(gòu)瑞士農(nóng)藥巨頭先正達(dá)，引人矚目。中國(guó)化工在買(mǎi)到有形資產(chǎn)的同時(shí)，也獲得了先正達(dá)大量專(zhuān)利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可謂是買(mǎi)到賺到。但是，在近年來(lái)的海外并購(gòu)中，一些案例的知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況并不盡如人意，同樣應(yīng)該引起高度重視，趨利避害是應(yīng)有之義。

客觀上，中國(guó)企業(yè)近年來(lái)由于政策、市場(chǎng)等各種有利因素，獲得快速發(fā)展，積累了一定的財(cái)富。但當(dāng)國(guó)門(mén)打開(kāi)，來(lái)到國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，只急于擴(kuò)大自己的企業(yè)規(guī)模，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到提高創(chuàng)新及知識(shí)產(chǎn)權(quán)能力才是競(jìng)爭(zhēng)之本，擁有更多優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)才是壯大之源。知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不足，帶來(lái)的是海外并購(gòu)一時(shí)得志，購(gòu)到有形資產(chǎn)，忽略了知識(shí)產(chǎn)權(quán)等事關(guān)企業(yè)發(fā)展命脈的無(wú)形資產(chǎn)。待到回過(guò)味來(lái)或者遇到知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，才追悔莫及，空留嗟嘆。

雖然近年來(lái)中國(guó)企業(yè)的海外并購(gòu)案例呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，數(shù)量居高不下，但實(shí)際上，中國(guó)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)打交道的經(jīng)驗(yàn)仍然不足，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)仍有待提高。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)際市場(chǎng)，如果不重視海外并購(gòu)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)因素，這一短板將有致命危險(xiǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)交易額達(dá)802億美元，同比增長(zhǎng)137.3%，數(shù)額與增幅均刷新歷史紀(jì)錄！

中國(guó)企業(yè)應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到，海外并購(gòu)，既要高度重視其中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一并打包拿來(lái)，又要認(rèn)識(shí)到，通過(guò)并購(gòu)獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的途徑，但不是一勞永逸之舉，企業(yè)還應(yīng)利用好這些資源，進(jìn)一步增強(qiáng)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造運(yùn)用能力，才能打造真正的品牌企業(yè)、擁有更多國(guó)際市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，走好做大做強(qiáng)之路。

今天，我們聯(lián)系了一些想注冊(cè)商標(biāo)的客戶(hù)。食品商標(biāo)名稱(chēng)具有吸引力，但因缺乏意義而無(wú)法注冊(cè)。那么，什么樣的情況屬于“意義缺失”，為什么“意義缺失”的商標(biāo)不能得到九江商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)呢？商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)規(guī)則的意義：注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的意義在商標(biāo)許可審查中是非常重要的。商標(biāo)標(biāo)識(shí)的意義是取得注冊(cè)的基礎(chǔ)和必要的前提條件之一。也可能直接影響商標(biāo)的最終注冊(cè)。什么是商標(biāo)意義？如何判斷商標(biāo)是否具有重要意義？《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特征，易于識(shí)別，不得與他人先前取得的合法權(quán)利相抵觸。商標(biāo)的意義不僅包括商標(biāo)的可識(shí)別性，還包括與其他商標(biāo)的區(qū)別。也就是說(shuō)，商標(biāo)的意義包括兩個(gè)基本要素：其自身的可識(shí)別性和與他人的可區(qū)別性。

因此，在確定一個(gè)標(biāo)志是否具有重要意義時(shí)，必須考慮和分析其本身的構(gòu)成、創(chuàng)意、指定商品或服務(wù)等因素。

一、判斷商標(biāo)是否具有重要意義，首先要考慮商標(biāo)的構(gòu)成要素是否具有可識(shí)別性?？勺R(shí)別性是商標(biāo)發(fā)揮差異化功能的前提，也是成為注冊(cè)商標(biāo)的基本要求。相關(guān)公眾不可能將某一商標(biāo)認(rèn)定為商標(biāo)，從而起到識(shí)別商品來(lái)源的作用。一般來(lái)說(shuō)，普通消費(fèi)者不會(huì)承認(rèn)這個(gè)數(shù)字是商標(biāo)，更不會(huì)認(rèn)為它是商標(biāo)。

二、商標(biāo)標(biāo)識(shí)的原創(chuàng)性是決定商標(biāo)是否具有顯著性的重要因素。需要強(qiáng)調(diào)的是，這里的“商標(biāo)創(chuàng)意”是指商標(biāo)本身的意義，具有意義的商標(biāo)可能不具有創(chuàng)意，如“鋼琴”上使用的“長(zhǎng)江”沒(méi)有創(chuàng)意，但可能具有意義，因此授權(quán)注冊(cè)；而“空調(diào)”上使用的“格力”商標(biāo)，既有意義又有性。兩者區(qū)別的意義不僅在于此，還在于商標(biāo)的意義判斷，這可能是決定爭(zhēng)議商標(biāo)是否構(gòu)成他人商標(biāo)的復(fù)制、仿造和翻譯的重要因素之一。如果他人在先商標(biāo)缺乏原創(chuàng)性只是一般意義上的詞語(yǔ)，那么即使雙方的商標(biāo)相同，也不能視為復(fù)制品。

三、商標(biāo)標(biāo)識(shí)是否具有顯著性，應(yīng)當(dāng)與特定的指定商品和服務(wù)相結(jié)合。從商標(biāo)意義的角度看，商標(biāo)可以分為三類(lèi)：首先，有一些具有內(nèi)在意義的符號(hào)，如捏造的文字，如“海爾”；二是缺乏具有內(nèi)在意義的標(biāo)識(shí)，如通用名或描述性符號(hào)，如“U盤(pán)”；三是通過(guò)使用獲得顯著的鑒別，如“兩面針”。對(duì)于具有內(nèi)在意義的虛擬詞語(yǔ)，由于其具有很強(qiáng)的意義，不應(yīng)考慮其與商品或服務(wù)的關(guān)系。如“海爾”、“康佳”等。一般認(rèn)為，當(dāng)商標(biāo)的含義與商品的屬性關(guān)系最小時(shí)，商標(biāo)的意義最強(qiáng)，反之，商標(biāo)的意義最弱。例如，如果“蘋(píng)果”一詞不被視為一種產(chǎn)品，就不可能確定它作為商標(biāo)注冊(cè)是否重要。

然而，將商品分析與不同的規(guī)格相結(jié)合將產(chǎn)生不同的結(jié)果或可能性。例如，“蘋(píng)果”在手機(jī)產(chǎn)品的使用中具有很強(qiáng)的意義，因?yàn)樗暮x與產(chǎn)品屬性無(wú)關(guān)；如果在蘋(píng)果中使用，它將直接代表產(chǎn)品內(nèi)容，在其他水果產(chǎn)品中也會(huì)出現(xiàn)誤認(rèn)。在判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有重要意義時(shí)，除了上述因素外，還應(yīng)以相關(guān)公眾的一般認(rèn)知水平和實(shí)踐能力為前提，這樣才能更全面、準(zhǔn)確、客觀地判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有重要意義。《商標(biāo)法》第十一條、第十二條是注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有重要意義的有關(guān)規(guī)定。

第十一條規(guī)定只使用商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)；下列直接代表商品質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量、數(shù)量等特性的標(biāo)志，不得注冊(cè)為商標(biāo)。前款所列商標(biāo)經(jīng)使用取得顯著特征，易于識(shí)別的，可以注冊(cè)為商標(biāo)。第十二條還規(guī)定，以立體標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，其形狀只能由商品本身的性質(zhì)決定，取得技術(shù)效果所必需的商品形態(tài)或者使商品具有實(shí)質(zhì)價(jià)值的商品形態(tài)，不予登記。此外，在商標(biāo)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)中，注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，并具體列舉了其他十種不具有顯著性的情形：

（1）太簡(jiǎn)單的線條，普通的幾何；

（2）過(guò)于復(fù)雜的單詞、數(shù)字、數(shù)字、字母或上述元素的組合；

（3）一個(gè)或兩個(gè)共同表達(dá)的字母；

（4）通用阿拉伯?dāng)?shù)字被指定用于按數(shù)字制作模型或產(chǎn)品編號(hào)的商品，但不通用或與其他元素結(jié)合并具有整體顯著特征的商品除外，或指定用于非模型或產(chǎn)品編號(hào)的商品除外產(chǎn)品編號(hào)；

（5）說(shuō)明所用貨物的常用包裝、容器或裝飾圖案；

（6）單色；

（7）非原創(chuàng)性的、代表商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子，但原創(chuàng)性的、不受歡迎的或者與其他要素相結(jié)合的、具有整體特征的短語(yǔ)或者句子除外；

（8）行業(yè)或相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場(chǎng)所名稱(chēng)；

（9）行業(yè)或相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易術(shù)語(yǔ)或標(biāo)志；

（10）企業(yè)的組織形式、行業(yè)名稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)。但上述法律規(guī)定并未明確什么是商標(biāo)意義。

商標(biāo)侵權(quán)，是指未經(jīng)九江商標(biāo)注冊(cè)人許可，在相同或者近似的商品上使用相同或者近似的商標(biāo)

商標(biāo)侵權(quán)是指未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在相同或者近似的商品上使用相同或者近似的商標(biāo)。這種侵權(quán)行為可分為以下四種類(lèi)型：

（1）在同一商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)；

（2）在同一商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相似的商標(biāo)；

（3）在同類(lèi)商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)；

（4）在類(lèi)似商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相似的商標(biāo)。一種是偽造，另外三種是偽造。假冒注冊(cè)商標(biāo)是侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)最嚴(yán)重的行為。情節(jié)嚴(yán)重的，依法追究刑事責(zé)任。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和商標(biāo)注冊(cè)公司的不斷增多，商標(biāo)侵權(quán)案件層出不窮。比如，馳名商標(biāo)侵權(quán)的中國(guó)好嗓子和商標(biāo)侵權(quán)的炫舞天天都有。據(jù)小拉介紹，麥當(dāng)勞最近遭受商標(biāo)侵權(quán)。通過(guò)法律訴訟，麥當(dāng)勞最終被判刑。麥當(dāng)勞有權(quán)禁止其他食品和飲料企業(yè)注冊(cè)以“Mac”和“MC”開(kāi)頭的商標(biāo)。隨著人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日益重視，商標(biāo)不僅具有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，而且也受到了侵害。如果商標(biāo)被侵權(quán)，該如何處理？今天，教你一些處理商標(biāo)侵權(quán)的方法。

首先，要增強(qiáng)法律保護(hù)意識(shí)，重視商標(biāo)侵權(quán)證據(jù)的收集。商標(biāo)侵權(quán)屬于商標(biāo)法范疇，證據(jù)是處理侵權(quán)行為的首要前提。只有證據(jù)充分，才能幫助司法機(jī)關(guān)正確判斷侵權(quán)行為，完成侵權(quán)行為的認(rèn)定。因此，小編建議，在商標(biāo)侵權(quán)案件中，應(yīng)先收集相關(guān)證據(jù)，以事實(shí)為依據(jù)，以事實(shí)說(shuō)話。

二是對(duì)收集到的相關(guān)信息和證據(jù)進(jìn)行整理分析。如果對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)了解不多，可以選擇專(zhuān)業(yè)的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢(xún)和服務(wù)，以便更好地分析案件，提供專(zhuān)業(yè)的細(xì)節(jié)建議，從而更好地應(yīng)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)。

三是制作起訴書(shū)，作為法律文書(shū)，其格式和內(nèi)容必須嚴(yán)格按照要求，所有信息都要填寫(xiě)詳細(xì)、清晰，內(nèi)容要詳細(xì)、簡(jiǎn)明、全面。四是向司法機(jī)關(guān)或者行政執(zhí)法機(jī)關(guān)遞交起訴書(shū)，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行申訴或者起訴。由此可見(jiàn)，商標(biāo)侵權(quán)涉及的專(zhuān)業(yè)法律知識(shí)很多。除了收集相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)外，還有后來(lái)的法律文件和訴訟。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)商標(biāo)法律知識(shí)的了解不夠?qū)I(yè)和深入。

因此，小拉建議，如果有商標(biāo)侵權(quán)案件，先找一個(gè)專(zhuān)業(yè)可靠的機(jī)構(gòu)對(duì)案件進(jìn)行分析和梳理，并提出切實(shí)可行的實(shí)施意見(jiàn)，有助于對(duì)商標(biāo)侵權(quán)案件的把握和判斷，更好地維護(hù)他們的合法權(quán)益，保護(hù)他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

對(duì)于商標(biāo)的了解，小編相信有些人一定比我還足夠了解；但是今天小編所講解的并不是大家做理解的那種，而是“文字商標(biāo)”；文字商標(biāo)是指純粹使用文字（漢字，漢語(yǔ)拼音，少數(shù)民族文字和外國(guó)文字或字母）、數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。

九江商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)文字商標(biāo)注冊(cè)流程：

（一）查詢(xún)商標(biāo)名在該類(lèi)別是否有相同或近似(專(zhuān)業(yè)性非常強(qiáng))。

（二）準(zhǔn)備資料，公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照(個(gè)體工商戶(hù))副本復(fù)印件(個(gè)體戶(hù)需要法人身份證復(fù)印件)。

（三）遞交資料，商標(biāo)局收了申請(qǐng)資料以后15-30天會(huì)下發(fā)國(guó)家受理通知書(shū)。

（四）等待商標(biāo)局審理你的商標(biāo)申請(qǐng)。

（五）初步審查通過(guò)，進(jìn)入3個(gè)月的公告期。

（六）一年半左右可以拿到注冊(cè)證，使用期限是10年。

文字商標(biāo)特點(diǎn)：

文字商標(biāo)是當(dāng)之無(wú)愧的“老大哥”。文字商標(biāo)的特點(diǎn)是直觀、易記、便于呼叫和宣傳。同時(shí)，語(yǔ)言的地域性特點(diǎn)又將同一文字商標(biāo)“幻化”作不同的表達(dá)形式。